我們都希望自己的網(wǎng)站登上搜索引擎平臺的榜首。但這只是故事的一半——當人們點擊進入您的網(wǎng)站時會發(fā)生什么？他們是否會四處閑逛并查看您提供的內(nèi)容 - 還是快速進入下一個結(jié)果？
顯然，我們希望前者發(fā)生，那么我們?nèi)绾未_保它發(fā)生呢？當訪問者乍一看在您的網(wǎng)站上沒有發(fā)現(xiàn)任何感興趣的內(nèi)容并立即離開時，寶安網(wǎng)站建設把這稱為反彈。來自優(yōu)質(zhì)流量來源的跳出率高的網(wǎng)站表明該網(wǎng)站的表現(xiàn)沒有達到訪問者的預期。
流量來源
降低網(wǎng)站的跳出率是提高網(wǎng)站整體性能和轉(zhuǎn)化率的重要[敏感詞]步。首先，您需要分析不同流量來源的跳出率。集中精力提高轉(zhuǎn)化率[敏感詞]的流量來源的跳出率，例如：
搜索引擎流量
電子郵件營銷活動
聯(lián)屬營銷活動
忽略來自不合格來源的跳出率，例如：
未知引薦網(wǎng)站
社交網(wǎng)站
隨機目錄站點
寶安網(wǎng)站建設如何設計著陸頁，會影響企業(yè)的網(wǎng)站跳出率降低。以Real Gap為例，它為那些希望在大學之前、期間或之后休一年假的年輕人提供超過 35 個[敏感詞]的間隔年和旅行建議。該網(wǎng)站為其按點擊付費 (PPC) 帳戶使用專門設計的登錄頁面。PPC 頁面有強烈的號召性用語，而 SEO 頁面只包含一般的間隔年信息。
毫不奇怪，PPC 頁面的跳出率遠低于自然頁面：前者為 18.24%，后者為 25.44%。這清楚地展示了人們登陸的頁面設計如何影響跳出率。那么設計低跳出率頁面的秘訣是什么？這里有一些有用的提示。
確保您的標題直接指向訪問者的來源地或促成點擊的廣告文案。
提供明確的行動號召至關重要。這是一個很好的例子：'巴黎希爾頓酒店每晚只需 99 美元?，F(xiàn)在預訂。這是一個不好的例子：'巴黎的廉價酒店，世界上最浪漫的城市。從法國巴黎的 300 家酒店中進行選擇。
您需要編寫明確、具體和有針對性的內(nèi)容，專門針對您的訪問者。不要寫模糊或籠統(tǒng)的內(nèi)容。您的訪問者在這里閱讀特定主題，因此他們不會感謝您浪費時間。
層次結(jié)構——將最重要的信息放在段落和項目符號列表的開頭。
把事情簡單化。從您的目標網(wǎng)頁中刪除所有無關內(nèi)容。只要求提供足夠的信息來完成所需的操作。
測試
你怎么知道什么是有效的，什么是無效的？
回答：你沒有。所以什么都不做，測試一切。
感謝搜索引擎平臺 的內(nèi)容實驗（在 Analytics 中），我們可以創(chuàng)建、測試和監(jiān)控著陸頁的性能。測試著陸頁的目的是降低跳出率并提高轉(zhuǎn)化率。在 搜索引擎平臺 Content Experiments 上設置 A/B 拆分測試非常簡單且免費。以下是所涉及步驟的基本概述：
創(chuàng)建一個活動來測試登陸頁面。
上傳您正在測試的原始頁面的 URL。
上傳您要針對原始網(wǎng)頁進行測試的其他著陸頁的網(wǎng)址。
復制 搜索引擎平臺 提供的 JavaScript 代碼并將它們粘貼到您嘗試測試的相關頁面中。（這需要訪問頁面的 HTML 代碼。）
向主要 URL 發(fā)送至少 500 位訪問者，搜索引擎平臺 會隨機區(qū)分這些訪問者，以便您以不偏不倚的方式測試網(wǎng)頁的性能。為此，您可以使用 AdWords、電子郵件廣告系列甚至是附屬公司通過漏斗發(fā)送來自特定關鍵字的流量。
黃金法則
最后，寶安網(wǎng)站建設在設計和測試登錄頁面時，請記住以下一些黃金法則：
在您親眼目睹之前，沒有想法是一個壞主意。如果您對登錄頁面有想法，請嘗試一下！都試一試。
為每個每月至少獲得 500 次點擊的關鍵字制作不同的著陸頁。這可確保您轉(zhuǎn)化率[敏感詞]的關鍵字得到應有的關注。
將來自相同流量來源/關鍵字的至少 500 名訪問者發(fā)送到每個目標網(wǎng)頁，以準確衡量其效果。
一旦您測試了多個登錄頁面，請嘗試通過測試性能[敏感詞]頁面的不同版本來改進它們。
然后可以使用多變量測試在不同程度上測試[敏感詞]著陸頁。這是您測試頁面的特定元素而不是全新頁面的地方。
創(chuàng)建鼓勵訪問者停留更長時間的登錄頁面有時可能既耗時又昂貴，但對于高轉(zhuǎn)化率、高性能網(wǎng)站來說[敏感詞]必要。用塞繆爾貝克特的話來說，“曾經(jīng)嘗試過。曾經(jīng)失敗過。不管。再試一次。再次失敗。失敗更好。”
