從定義上講，整合營(yíng)銷是一種對(duì)各種營(yíng)銷工具和手腕的系統(tǒng)組合，它能即時(shí)、動(dòng)態(tài)地依據(jù)環(huán)境停止調(diào)整，使交流雙方在互動(dòng)中完成價(jià)值增值。目前，整合營(yíng)銷這一理念辦法已被越來(lái)越多的品牌籌劃巨匠所認(rèn)同，中小企業(yè)如何應(yīng)用視頻營(yíng)銷等平臺(tái)資源值得討論。
一體化營(yíng)銷使買賣雙方在互動(dòng)中增加了價(jià)值。
“一體化”指的是將不同的營(yíng)銷活動(dòng)整合為一個(gè)整體，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。獨(dú)立營(yíng)銷工作包括：廣告、直接營(yíng)銷、推行營(yíng)銷、人員營(yíng)銷。另外，近年來(lái)整合營(yíng)銷還包括視頻營(yíng)銷、樹立品牌營(yíng)銷網(wǎng)站等新興營(yíng)銷手腕，以宣傳品牌文化和品牌價(jià)值。一體化營(yíng)銷的“整合”主要表現(xiàn)在溝通方式的整合上，它能夠讓更多的消費(fèi)者全面理解品牌價(jià)值。
一體化營(yíng)銷主要表現(xiàn)為對(duì)傳播方式的一體化。
從美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)對(duì)整合營(yíng)銷傳播的定義來(lái)看，整合營(yíng)銷傳播需求充沛理解用于制定整合方案的各種傳播手腕，以及它們之間的分離，以提供明晰、連接的信息，[敏感詞]限度地發(fā)揮傳播影響。但實(shí)踐上，社會(huì)傳播發(fā)作了很大的變化，人們不再把更多的留意力放在電視廣告與平面廣告以及播送廣告上，而是愈加注重品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。
許多品牌籌劃巨匠以為，整合營(yíng)銷的打破點(diǎn)在于“互動(dòng)”這一環(huán)節(jié)。往常許多大企業(yè)，特別是快消業(yè)、服裝業(yè)，都應(yīng)用小程序、微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)，或者經(jīng)過(guò)樹立自順應(yīng)網(wǎng)站品牌互動(dòng)等方式，拉近了與消費(fèi)者的間隔。
一體化營(yíng)銷需求思索更多目的消費(fèi)者的詳細(xì)需求，以消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)為運(yùn)轉(zhuǎn)根底，以關(guān)系營(yíng)銷為目的，以循環(huán)往復(fù)為精華，整合各種傳播手腕，塑造分歧的形象。這其中營(yíng)銷手腕應(yīng)該是相關(guān)的。對(duì)大企業(yè)而言，整合營(yíng)銷資源相對(duì)容易；而對(duì)中小企業(yè)而言，由于缺乏經(jīng)歷或理解整合營(yíng)銷資源缺乏，則可能招致整合營(yíng)銷寸步難行。對(duì)中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌籌劃巨匠倡議品牌營(yíng)銷能夠采用網(wǎng)絡(luò)代運(yùn)營(yíng)的方式。也就是說(shuō)拜托專業(yè)品牌營(yíng)銷，整合營(yíng)銷參謀公司提供專業(yè)效勞，省錢省力。
全網(wǎng)品牌營(yíng)銷有七大優(yōu)勢(shì)。
1.與消費(fèi)者零間隔接觸，全網(wǎng)整合營(yíng)銷讓企業(yè)與消費(fèi)者對(duì)接無(wú)處不在。
2.將被動(dòng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)營(yíng)銷，使消費(fèi)者主動(dòng)參與，并經(jīng)過(guò)體驗(yàn)使其對(duì)產(chǎn)品和品牌信息愈加理解。
3.精準(zhǔn)營(yíng)銷，降低宣傳費(fèi)用。全網(wǎng)品牌整合營(yíng)銷能[敏感詞]地將企業(yè)和產(chǎn)品信息傳送給潛在目的客戶。
4.進(jìn)步與顧客的粘性，為商家和顧客提供溝通的平臺(tái)，把顧客變成用戶。
5.全網(wǎng)整合營(yíng)銷有利于品牌宣傳，有利于進(jìn)步知名度。
6.已消弭價(jià)值鏈中的運(yùn)作障礙，充沛應(yīng)用以因特網(wǎng)為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，從而進(jìn)步運(yùn)作效率。
7.創(chuàng)立全新的客戶群，擴(kuò)展客戶群范圍，增加直接消費(fèi)。
